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苹果变“软”有点难

2019-12-23

编者按:本文来自微信大众号子弹财经,作者谢媛媛,创业邦经授权转载。

手机巨子苹果在让你钱包变瘪的一起,正企图锁住你的眼球。

11月1日,苹果为其视频流媒体途径——Apple TV +打造的原创剧集践约上线,其间《The Morning Show》《See》《Dickinson》《For All Mankind》现已收到一些专业点评。

不过就现在的评分来看,4部剧的均匀得分仅处于及格线。

虽然不扫除后期会有回转,但这样的效果关于一些非常等待Apple TV +的用户来说,多少会有点绝望。

图源:Apple TV

Apple TV+是本年3月份苹果新推出的致力于打造原创内容的一个行动,月费为4.99美元。

本年9月份苹果发布片单时还宣告:购买苹果新产品的用户可以享用为期一年的免费观看权限。

期望视频流媒体事务能与硬件产品发生协同效应不是苹果独有的主意。自2018年起,华为、小米、苹果纷繁在该范畴发力,尤其是苹果。

5G技能高速率、大衔接、低时延的特性将视频工业的打开被面向顶峰。这对手机厂商提出了新的要求,一起也带来了新的时机。

一方面,手机厂商们需求经过完善内容生态来添加用户粘性,乃至成为硬件销量的助推器。

另一方面,面临宽广的商场盈余,在具有必定用户量的根底下,该范畴也成为各大厂商新的掘金口。

关于手机厂商来说,视频流媒体并不是什么新鲜事。早在2015年,小米就开端构建内容大联盟,华为则在2016年就上线了华为视频,苹果更是做了几十年的内容分发。

跟着5G的到来,视频消费晋级让头部手机厂商真实看到该事务的打开空间,视频流媒体也再次成为头部手机厂商打开的新方向。

不过这并不简单,当下流媒体商场竞赛剧烈。苹果不光要与职业巨子奈飞、老牌影视公司迪士尼以及电商巨子亚马逊打开竞赛,还要面临同行小米和华为的应战。

途径内容遇冷对苹果来说或许不是一个好征兆:这条经过完善生态推进公司全体向前打开的路并欠好走。

苹果正在变“软”,这是近几年外界对苹果给出最多的点评。但实际上,变“软”现已不再是苹果的“专利”。

5G的到来为视频工业带来了巨大的打开空间。

国际电信工业界闻名中立咨询顾问公司Ovum估计,用户对视频数据的需求将从2019年的均匀每月11.7GB增加到2028年的84.4GB,占一切5G流量的90%。

这意味着供给更优质的视频服务成为手机厂商们进步用户体会的要害。另一方面,用户在视频消费方面的增加也为手机职业带来了新的掘金时机。

英特尔称,未来10年,5G将为媒体和文娱公司带来1.3万亿美元的新收入。而视频内容消费将成为这笔收入的重要组成部分。

这关于具有巨大流量进口的手机厂商来说,是一个不错的时机。

在这两方面要素的推进下,头部手机厂商开端不断在视频流媒体事务加码。

其间,小米和华为均以“归纳视频进口”的聚合方式参加战局,而苹果则切入到职业上游,企图经过原创内容直接分割职业“蛋糕”。

华为方面,自2018年末,其推出的华为视频就在业界动作不断。

先是与“综艺王”芒果TV到达协作,将该途径包含《高兴大本营》、《天天向上》在内的爆款综艺,以及《天盛长歌》、《格子间女性》等独播剧集引进华为视频。

之后不久又拉来、优酷两家国内视频网站入驻,进一步丰厚途径内容库。与此一起,华为视频还与其协作的途径进行会员打通,在为用户分发内容的一起获取收入。

和华为的思路共同,小米也将自己的流媒体途径定坐落内容分发商。不同之处在于,小米将事务建造的重心放在了用户量最巨大的印度商场。

2018年5月 ,小米向印度用户推出Mi Video,经过与AltBalaji、Flickstree、SonyLiv等多个流媒体途径协作,向Mi Video运送内容资源。

与华为发起“更好的服务顾客”不同,一贯着重生态的小米现已把流媒体看作是未来盈余的要害。但不管初衷怎么,在该事务的构建上,不触及内容制造现已成为两大国产手机品牌的一致。

比较之下,苹果关于该职业则充满着更大野心。相较于小米、华为在视频流媒体中扮演的分发商人物,苹果更期望打造一个专归于自己的视频流媒体品牌。

在本年3月份的春季发布会上,苹果推出致力于打造原创内容的Apple TV +,期望能切入职业源头,更多的吃到这块“蛋糕”,这与苹果现在的盈余状况有很大联络。

苹果公司收入的增加引擎早现已不再是手机和电脑。

其最新下发的2019年第四季度财报显现,公司该季度净营收为640.40亿美元,比上一年同期的629.00亿美元增加2%。而这2%的增加均来自可穿戴设备、家居和配件出售以及服务事务。

数据显现,这两项事务的收入别离以同比57%以及18%的增幅上涨。而作为苹果的中心产品,iPhone、Mac的出售收入却处于下滑状况,其间iPhone收入同比下滑9%。

图源:苹果2019财年第四财季财报

这让苹果在想方法进步iPhone销量的一起,也愈加重视对服务事务的投入。而在5G的推进下,视频流媒体成为满意苹果两大需求的挑选。

为了吃到该职业更多盈余,苹果一改之前分发商的人物,挑选从职业上游切入:经过在苹果全系产品中供给独家内容,获取用户付费收入。

与此一起,该事务还承担着推进其智能硬件销量的使命。之前,苹果在为Apple TV +做宣扬时表明,一切购买苹果新产品的用户可以在一年内免费观看Apple TV +的内容。

这或将导致用户在5G换机潮中,愈加倾向苹果产品。有音讯称,苹果预备下一年推出三款旗舰5G手机,方案出货至少8000万部。

可见,视频流媒体现已成为苹果生态中的重要一环,而苹果也在Apple TV +途径投入了很多的人力物力。

在内容上,为了可以制造出优质影视剧招引用户观看,苹果集齐了一众大咖,联手打造Apple TV +的独播影视剧。

其间包含名导斯皮尔伯格和他执导的新剧《惊异传奇》、《老友记》主演安妮斯顿和她参演的《早间秀》、“海王”杰森 莫玛和他主演的《See》等。

奢华阵型也促进其内容制造本钱大幅上升,现在苹果在内容上投入的预算,现已从之前的10亿美元追加到60亿美元。

在推行上,因为商场竞赛剧烈,新入局的途径都在经过贱价来抢夺商场用户。

在Disney +宣告以6.99美元/月的付费价格正式进军视频流媒体后,Apple TV +4.99美元/月的定价规范再次改写了职业付费底线。此外,苹果还推出免费试看7天的用户福利,并将以无广告方式为用户服务。

而奈飞则在本年1月宣告将美国用户的订阅服务价格上调,其间入门套餐单月订阅价格从7.99美元上涨至8.99美元,最受用户欢迎的中档套餐单月价格上涨到12.99美元。

此举导致奈飞在第二季度减少了13万美国本乡用户。这也是8年来奈飞初次丢失美国用户,由此可见价格关于视频流媒体用户的影响力。

除了在付费定价上具有优势,苹果本身巨大的用户堆集也为其打开该事务供给了根底。

苹果方面在本年1月对外泄漏称,旗下设备的活泼量到达14亿,其间逾越9亿为iPhone用户。而Apple TV +将掩盖包含iPhone、iPad 、Mac、Apple TV盒在内的一切苹果设备。

这些活泼用户能否成功转化为Apple TV +的流量,是苹果视频流媒体能否成功的要害。

据悉,Apple TV +服务将在包含印度在内的全球150多个国家和地区上线。

不过,跟着小米、华为等品牌的入局,苹果的流量优势也将受到限制。

虽然苹果在全球具有海量用户,但在印度,小米的商场份额现已逾越苹果,成为该商场销量榜首的品牌。

此外,小米在上一年就现已推出Mi Video,先苹果一步打开视频流媒体服务。

并且小米此次来势汹汹,其印度分公司称,小米期望能在视频流媒体、音乐方面发明更多收入,使这些互联网服务成为公司的赢利支柱。

现在,小米我国总公司在相关事务上现已投入350亿卢比。依据印度《经济时报》上一年4月份发布的一份报导,小米将与奈飞、亚马逊等途径打开竞赛。

除了单个区域要面临同行竞赛,华为全球化的事务布局也将对苹果发生影响。

本年4月份,华为对外表明华为视频现已在意大利、西班牙等欧洲国家注册自有品牌的服务体系,在拉美、中东、亚太部分区域与运营商协作注册华为视频服务。

而在2018年,华为手机出货量现已逾越苹果,全球排名进步至第二名。因为用户基数巨大,到2019年4月,华为视频月活泼用户数已打破1亿。

此外,华为还在不断经过自研的5G技能进步画面质量、下降起播时延,以进步用户观看视频的体会。

在被小米、华为抢占了必定用户进口的状况下,苹果也在寻觅新的宣发途径。

据《华尔街日报》报导,苹果计划与好莱坞和连锁影院联手,原创电影先在影院上映后,将在其Apple TV +服务上播映。

苹果自己也并不认为这样的发布是挣钱的,做出该行为更多的原因是在于打造Apple TV +品牌和树立终究的流媒体发布需求。

值得一提的是,苹果的流媒体服务无法在我国落地。这对苹果明显是晦气的,尤其是在iPhone销量下滑的状况下。

近几年,iPhone在我国区的销量严峻下滑,导致苹果收入缩短。依据苹果之前发布的2019年Q1-Q4季度财报,公司大中华区营收正在继续下降,其间前两个季度跌落起伏高达20%。

在该阶段,苹果需求更多手法促进销量增加。比方,为用户供给逐步成为“刚需”的内容消费。但苹果的这一方案在我国受挫。

与之构成鲜明对比的是,竞赛对手华为在流媒体上的布局却在不断完善。其协作的芒果TV、优酷等途径为华为视频供给了很多独家资源。

此外,华为视频之前还引进了不少好莱坞的电影,以扩展用户受众。这或许导致苹果在大中华区的竞赛力被进一步削弱。

依据Canalys发布的2019年第三季度统计数据,华为智能手机的出货量同比增加66%,国内商场份额也进步到了42%,而苹果则从上一年同期的7%下降到5%。

图源:Canalys

硬的不行硬,软的欠好软,苹果不得不努力寻觅新的对策。

此前苹果现现已过价格战来促进销量增加。一方面,苹果下降了现已在商场上出售的产品价格;另一方面,苹果开端推出高性价比产品。

本年5月份苹果官方发布iPod touch,以最低1599元的价格进入低端商场。此外,其在本年9月发布的新机——iPhone 11也在价格上做出了很大调整。

与上一年同期发布的iPhone XR比较,iPhone 11具有在业界内数一数二的CPU,还具有一颗超广角摄像头,前置摄像头也经过了晋级,价格却比前者下降了1000元人民币。

这一行为被外界解读对我国商场的诚心。而该款iphone 11也的确获得了不错的销量。

不过,在国内其他手机厂商生态建造越来越完善的状况下,苹果此举是否可以继续有用还很难说。

就如同当年经过摄影功用蚕食一部分友商商场份额的oppo、vivo,以用户需求为导向现已成为手机厂商打开的要害。

还有一点需求留意的是,苹果现在的原创内容并不多,要用户在试看7天后就为Apple TV +买单明显非常困难。而内容储藏缺乏也将成为苹果与奈飞、迪士尼竞赛的拦路虎。

要想追上“长辈们”,苹果需求阅历一段时刻的堆集,这也意味着苹果需求投入更多资金。

“软硬兼施”的苹果能否获得预期的效果,还需求时刻来验证。

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